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七喜電腦策劃案
作者：杜明江 時(shí)間：2005-12-25 字體：[大] [中] [小]
內(nèi)容提要：
第一部分市場(chǎng)環(huán)境分析篇是針對(duì)電腦市場(chǎng)進(jìn)行整體分析， 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌，品牌的分布情況，以及 各主要品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額 ，同時(shí)分析了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，確定了臺(tái)式電腦在中國(guó)還是處于一個(gè)行業(yè)成熟期時(shí)代。
第二部分七喜電腦營(yíng)銷提案部分，通過(guò)幾個(gè)方面的原因闡述，確定了選擇上海作為七喜電腦的營(yíng)銷重點(diǎn)，同時(shí)確定了企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并為七喜電腦選擇了六種武器作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段。
第三部分七喜廣告創(chuàng)意提案部
第四部分七喜電腦媒介提案，確定媒介投放的目的，投放區(qū)域。分析目標(biāo)群體媒介接觸，詳細(xì)調(diào)查了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在上海的媒介投放情況，確定七喜電腦在上海選擇的媒介類型，及選擇原因，媒介發(fā)布頻率，媒介發(fā)布時(shí)間。
第五部分廣告預(yù)算，根據(jù)七喜電腦2%的04年?duì)I銷總額作為廣告預(yù)算的框架內(nèi)，詳細(xì)羅列了電視媒介預(yù)算，報(bào)紙媒介預(yù)算，地鐵戶外媒介預(yù)算，公關(guān)活動(dòng)校園路演，設(shè)立七喜獎(jiǎng)學(xué)金及贊助相約星期六的預(yù)算。
附件部分：對(duì)兩類群體，大學(xué)生群體，社會(huì)工作人士群體進(jìn)行了市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。了解了消費(fèi)者品牌機(jī)市場(chǎng)占有率，擁有電腦情況，對(duì)于七喜電腦的知曉度，購(gòu)買電腦主要的考慮因素，購(gòu)買電腦以后的主要用途分布，獲知電腦信息的主要媒介分布，購(gòu)買電腦的場(chǎng)所選擇情況，心目中品牌機(jī)價(jià)格，對(duì)于售后服務(wù)的要求，對(duì)于顯卡問(wèn)題的看法，了解市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的電腦品牌。
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